2014福建卫浴产区调查：充分发挥区域优势DNA竞逐市场

　　以南安和厦门为代表的福建卫浴产区是国内水暖卫浴行业的重要产区之一，产量和规模在全国范围内都占据着相当的比例。南安的九牧洁具、申鹭达卫浴、辉煌水暖和中宇卫浴更是行业中的佼佼者，其品牌共同占据了目前全国卫浴7个中国名牌中的4个席位。厦门依靠出口型企业多年来的沉淀出现了多家行业隐形冠军，其水龙头、水箱配件、花洒、软管、橡胶垫圈等卫浴配件的研发能力、生产规模、产品质量在行业独树一帜。厦门和南安两地，也逐渐成为海西经济圈的重要组成部分。

厦门——稳据高端卫浴五金件龙头位置

在中国的卫浴品牌中，很少人会知道厦门的哪个卫浴品牌在行业里是响当当的，甚至很多业内人士并不了解厦门有哪些卫浴品牌。实质上，厦门卫浴企业以出口为主，隐鲹了众多国内卫浴界的隐形冠军，产值惊人，并且培育出了像路达、建霖、松霖等巨无霸式的卫浴企业。

厦门市的水暖、卫浴产品主要销往国际市场，但不影响其在塑料卫浴配件产值全国第一的宝座。厦门是全球卫浴配件重要的生产基地。厦门有近百家从事水暖及卫生洁具产品生产企业，建霖、威迪亚、瑞尔特等企业成为国内塑料卫浴配件领头羊。厦门的水暖卫浴企业拥有产品研发方面的丰富经验和实力，已建立了成熟的研发、生产、销售队伍，已形成有比较优势的产业集群。深厚的产品研发制造能力是产品质量的坚实保障。在业界，厦门水暖卫浴代表的设计制造实力和可信赖的产品质量已经形成口碑效益。

跟其它地方相比，厦门的后劲最足，发展形势最好，其中领军的五家企业，均有世界领先的拳头产品。以路达及威迪亚为代表的卫浴产业，占据了中国卫浴出口的半壁江山，而且都是为国际大牌做代工服务，其品质代表了国际一流品质的标准。同时厦门的卫厨产业，也被纳入厦门市“十二五规划”重要产业规划的范畴。仅路达的研发队伍就达1000多人，随着中国唯一一个卫浴工业设计中心落户路达，这种形成中国卫浴工业设计中心的趋势将会加速。

南安——水暖卫浴纷纷进军电商领域

南安市市统计局公布的南安1-7月南安水暖厨卫产值最新数据为114.4亿元，同比增长18.6%。在房地产如此低迷的市场环境下，南安卫浴产区销售额依然扶摇直上，除了企业原有的根之外，电商也逐渐成为南安企业一大发展趋势。

当新兴的电子商务发展模式横空出世，南安水暖企业家们敏锐地捕捉到线下销售市场蕴含的风险，并不失时机地进军线上市场，一批水暖厨卫企业率先设立电子商务事业部或设立独立电子商务公司，大力实施“触网”工程，积极引进专业营销团队，迅速在淘宝、天猫、京东等网上商城取得较大市场占有率，实现线上和线下市场良性互动。

2013年11月11日，淘宝网数据显示，“双十一”当天，点击搜索卫浴产品次数达2176864次，关注达9376783人次，成交1149658笔，成交金额超10亿元。数据显示，“双十一”当天，卫浴用品子行业成交占比最高的为卫浴龙头，成交占比达38.58%，其次是淋浴花洒龙头(套装)，占比为30.92%，排在第三、第四的为坐便器和普通坐便器，占比分别为20.80%和18.78%，第五名则是占比为17.25%的卫浴家具。可见，卫浴五金类产品仍是“双十一”的头牌热销产品，而坐便器、卫浴家具等也占据了不小的份额。在卫浴用品品牌热销排行榜上，九牧箭牌中宇位列前三，成交商品数分别为317.649、75,196、66,348，勇夺冠亚季军。其中冠军与季军由南安产区囊括。特别值得一提的是，九牧全能王花洒销量突破4.5万套，入围天猫全网单品销售TOP10。

据统计，今年上半年，素有水暖厨卫“四大家族”之称的辉煌水暖、九牧厨卫、中宇卫浴、申鹭达股份共实现网上销售额3.07亿元，电子商务以其裂变式的发展模式，日益成为南安水暖厨卫产业发展的新增长点。

厦门的强项不仅只在高端卫浴五金生产上得到体现，厦门的IT业非常发达，因为也集聚了一大批电商人才。厦门网罗电商人才更为便利，已经成为南安企业家的共识。据不完全统计，目前南安约有10余家企业将营销、品牌部门设在厦门。厦门作为人才聚集地的优势不仅覆盖了厦门产区，同时辐射南安，为南安水暖厨卫产业发展添砖加瓦。